Chel-remont174.ru

Ремонт 174
0 просмотров
Рейтинг статьи
1 звезда2 звезды3 звезды4 звезды5 звезд
Загрузка...

Зачем кирпичу лицо

Зачем кирпичу лицо

В надежде завоевать розницу производители стройматериалов доверяют продвижение кирпичей и шпаклевок знаменитостям. Группа ЛСР привлекла к рекламе марки кирпича Rauf героя фильмов «Бумер» и «Параграф 78» Владимира Вдовиченкова

image

Крупнейший производитель стройматериалов в Санкт-Петербурге до 2006 г. выпускал небрендированную продукцию. Но затем решил разработать марку для нового типа стройматериалов — керамического кирпича, выпускаемого на заводе «Победа», приобретенном группой в 2004 г. у немецкой компании Knauf.

Роман с камнем

Такой кирпич за счет повышенной теплоизоляции и большого размера хорошо подходит для строительства загородных домов. Компания поставила перед собой задачу привлечь к нему внимание частных застройщиков по всей России, а не только в Санкт-Петербурге, где продукцию «Победы» и так хорошо знают. «Потребителю, который будет жить в доме, небезразлично, из какого материала он построен», — объясняет Алексей Онищенко, специалист по связям с общественностью «Победа ЛСР». Чтобы понравиться частным застройщикам, кирпичу решили дать немецкое название — Rauf, ведь немцы всегда славились качественными стройматериалами. Добиться для кирпичного бренда федеральной известности в группе решили с помощью актера Владимира Вдовиченкова, которого после участия в популярных боевиках запомнили все россияне. «Кирпич — продукт мужской, брутальный, и, как выяснилось на фокус-группах, именно Вдовиченков — воплощение мужественности и уверенности», — объясняет Онищенко. Контракт с актером (стоимость контракта не раскрывается) предполагает участие Вдовиченкова в кампании наружной рекламы под слоганом «Крепок стоять на земле» и в промоакциях в период с мая по июнь 2008 г., уточняет Онищенко. За счет этого «Победа ЛСР» рассчитывает повысить узнаваемость бренда у целевой аудитории с 40% (данные Topline Marketing & Consulting) до 50-60%. По оценке Вадима Кормилицына, гендиректора агентства «Звезды и бренды», гонорар актера составит 50 000-70 000 евро. Кормилицын напоминает, что в феврале появилась реклама средств окраски для волос Men Perfect от немецкой косметической компании Swarzkopf & Henkel, в которой участвует Вдовиченков. Видимо, актер соответствует ценностям брендов с немецкой историей, замечает эксперт. Сам Вдовиченков от комментариев отказался.

Единственный российский конкурент «Победа ЛСР», производящий керамический кирпич, — Самарский комбинат керамических материалов также этой зимой разработал собственный бренд Kerakam, но привлекать к его продвижению знаменитостей пока не планирует, рассказал начальник строительно-ремонтного цеха Николай Касаткин.

Ход кирпичом

Российские производители строительных и отделочных материалов увлеклись созданием брендов, признают эксперты. Например, финская компания Maxit Group в России продлевает контракт на рекламу сухих строительных смесей «Ветонит» с популярным здесь актером Вилле Хаапсало. «Отклик от рекламы с Вилле гораздо выше, чем от той, где он не участвует», — рассказал менеджер по продвижению Maxit Group. Хаапсало дежурит на стенде компании на строительных выставках, замешивает «Ветонит» и демонстрирует его в деле, попутно рассказывая истории из своей жизни. По данным компании «Строительная информация», «Ветонит» занимает 7% российского рынка строительных смесей и является самым известным брендом в своем сегменте.

А компания «Строймонтаж-МС» с 2007 г. выпускает шпатлевку, стяжку и штукатурку под маркой «Основит». В ее рекламе используется образ веселого итальянского строителя, рассказывает Александр Еременко, управляющий партнер компании BrandLab, разработавшей маркетинговую стратегию бренда.

Продукт для торга

Привлечение к продвижению стройматериалов звезды — перебор, так как для потребителей этих товаров главную роль играют цена, скидка и удобство доставки, уверен Еременко. Кормилицын из агентства «Звезды и брэнды», напротив, считает, что образ знаменитости закономерно использовать в продвижении любого товара, продающегося в розницу. На Западе именно ритейлеры лидируют по числу рекламных товаров со звездами, замечает он.

Кормилицын подсчитал, что в 2008 г. интерес компаний к так называемому celebrity-marketing в России заметно возрос. В январе в стране к брендам, использующим звезд в рекламе, добавилось еще четыре новые марки, в феврале — восемь, а в марте — уже 14. Если подобная динамика сохранится, число рекламных контрактов со звездами в 2008 г. вырастет по сравнению с 2007 г. на 70-80%, а объем рынка в денежном выражении увеличится в 2-2,5 раза, прогнозирует Кормилицын. В 2007 г., по оценке его агентства, общие рекламные гонорары российских звезд превысили $35 млн. Правда, $22 из них на счету теннисистки Марии Шараповой (см. инфографику).

Читайте так же:
Лишение водительских прав за знак кирпич

Лицо кирпичом это как

Александр Феденко – прозаик, сценарист. Родился в 1977 году в Барнауле. Публиковался в журналах «Дружба народов», «Юность», «Кольцо А » и других. Живет в Москве.

– Кошку – нельзя. Собаку – нельзя. Хомяка – нельзя. А кого можно?

– Потому. Не маленькая уже – соображать должна.

– Раньше было нельзя, потому что маленькая.

– Не делай из матери идиотку!

– Хотя бы лягушку?

Катя осторожно закрыла за собой дверь и спустилась во двор.

Посреди двора лежал кирпич – раньше Катя его не видела.

– Ты чей? – заговорила Катя с кирпичом.

– Ничей. Бросили меня.

Кирпич был красно-рыжий, из обожженной глины, весь в сколах и выщербинах , один край сильно отбит. Катя протянула руку, кирпич пугливо сжался, попятился, глядя на Катю.

И все-таки позволил себя погладить: желание ласки одолело страх удара.

Катя расплела с головы ленту, привязала к кирпичу – получился поводок.

– Теперь ты мой. Я тебя не брошу.

Девочка пошла по двору, кирпич захромал следом.

– Никак меня не зовут.

– Я буду звать тебя Жора.

– Зачем ты притащила в дом кирпич?

– Ему было плохо. Это не простой кирпич. Это Жора. Он будет жить с нами.

Кирпич жадно лакал молоко из блюдца. Недоверчиво скашивал назад то один, то другой глаз, не прекращая лакания . Девочка восторженными глазами смотрела на него, не веря в свое счастье.

– Вдруг он больной?

– Он не больной! Он хороший. Его бросили!

– Хороших не бросают.

Катя не ответила.

Мама запнулась о кирпич и долго с вдохновением ругалась.

– Он хотел поиграть с тобой, – оправдывала его Катя.

Жора заполз под диван и затаился.

В отличие от матери, отец не замечал его вовсе, не веря в способность глины ощущать жизнь. При появлении отца Жора забирался на подоконник и тихо лежал там, рассматривая движение уставших людей, бредущих далеко внизу по земле.

На ночь Катя укладывала кирпич на своей подушке и, обняв его, сразу же засыпала беззаботным детским сном.

Кирпич лежал рядом и глядел на спящую Катю преданными глазами. Осторожно выбирался из-под ее руки, спускался на пол и бродил по квартире – наблюдал прекратившееся существование семейства, испытывая редкое для себя удовольствие безмятежности.

Перед рассветом он возвращался к Кате, ложился в ногах и засыпал.

Утром мама находила красно-рыжие следы на полу и привычно ругалась.

Она ругалась, что из-за кирпича везде пыль, и не продохнуть, и что, наверное, кирпич медленно их убивает.

Однажды отец проснулся ночью и увидел напротив неподвижный темный силуэт.

Он нащупал в темноте тапку и швырнул. Жора ушел в комнату Кати, и утренние красно-рыжие следы появляться перестали.

Жора старался не попадаться на глаза, днем он предпочитал лежать под диваном, изредка выбираясь на подоконник – посмотреть на жизнь.

Как-то раз отец пришел домой раньше обычного . Злой. Недовольный.

Жора был на кухне и пил воду из миски. Проскользнуть в комнату Кати незаметно от отца он не успевал.

Отец увидел его. Жора припал к полу и ждал, поняв, что будет дальше.

– Что ты тут прикидываешься живой тварью? Кирпичи не пьют воду!

Он вдруг пнул Жору, вложив в удар давно копившуюся ненависть к поддельной жизни, и запрыгал на одной ноге. Лицо его оскалилось от боли и бешенства.

– Паскуда! Вы видели – он сломал мне палец!

– Папа, это ты его пнул .

Катя подняла Жору и, прижимая к груди, убежала к себе, заперлась.

Читайте так же:
Давление ручного станка лего кирпича

Отец ворвался. Он выдернул кирпич из рук Кати и затряс им в воздухе.

– Это кирпич! Всего лишь кирпич. В нем нет ничего живого. Это мертвая, бесчувственная глина.

Пальцы отца впились в твердый керамический бок с нечеловеческой силой и начали крошить. Кирпич сжался в руке, чувствуя, как разрушается его тело, и, не имея сил вытерпеть боль этого разрушения, начал скрючиваться, сминаться, ища новое положение и форму своей жизни и не находя их. Он побелел от боли. Отец распахнул окно и бросил кирпич вниз.

Сердце Кати оторвалось и полетело в бесконечную, бездонную пропасть.

Катя побежала следом в эту пропасть, с каждой ступенькой исчерпывая остатки надежды, с каждым пролетом проваливаясь в страшное , неминуемое.

Большое красное пятно на треснувшем от удара асфальте запечатлело последнее движение жизни и мгновенно наступившую за ним неподвижность. Мелкие кусочки обожженной глины лежали разметавшись, заполнив собой всё вокруг. Нашлось несколько обломков покрупнее . Катя принялась складывать их друг с другом, но они не соединялись, разваливаясь в бесформенную кучу. Тихие слезы текли по Катиному лицу, мешая видеть новый мир. Она отодвигала их руками, и лицо ее делалось красным от потеков кирпичной пыли.

Дворник Галактион принес старую ненужную коробку от обуви и помог собрать останки.

Девочка, с крепко прижимаемой к груди ношей, села в поезд.

Некоторые из людей замечали ее, удивлялись, что такая маленькая девочка едет одна, порывались заговорить с ней, расспросить или даже помочь. Но, подойдя и заглянув в ее глаза, поспешно уходили прочь.

Как любая маркетинговая стратегия разбивается о «лицо кирпичом»

Как любая маркетинговая стратегия разбивается о «лицо кирпичом»

Сотрудники – это зеркало руководителя. Какие сотрудники, такой и начальник.

История

На днях у меня случился день рождения. В одном крупном сетевом гипермаркете есть акция – «Скидка 15% к вашему дню рождения!». Чтобы получить скидку, нужно оформить специальный купон, а для этого предъявить документы (зачем? У них ведь есть все мои данные как держателя карты), заполнить анкету все с теми же данными (зачем?) и обязательно согласиться на рассылки от их компании. И если первые пара пунктов меня немного смутили, то последний вызвал возмущение – ведь это не подарок, это настоящий шантаж: «Скидку получите, только если мы получим…» Идея-то была хорошая, а реализация начала хромать уже на этом месте.

Но я не о том, что некоторые бессмысленные действия убивают весь маркетинг. Я о том, что убивает его быстрее. И навсегда.

И вот я стою с круглыми глазами: «В смысле – я не могу отказаться от ваших рассылок?» Девушка-администратор с кривым лицом, выражающим то ли отвращение, то ли презрение, с наездом в голосе говорит: «Такие правила!». Она еще что-то говорила, да так, чтобы я либо сделала как она говорит, либо убиралась подальше. Честное слово, она меня ненавидела, как будто я эту скидку из ее кармана забираю. И это – подарок от их компании.

Или вот подхожу к кассе. Вообще, касс там много, но с утра, когда я там оказалась, работает только одна. И возле нее приличная очередь, обещающая минут 20 зря потраченного времени.

Обращаюсь к сотруднику магазина: «А может ли открыться еще одна касса?» И получаю на выдохе ответ: «Щааас она придет. Вообще, она с 9.00 работает, но еще же утро, всего-то 9.30». Через пять минут действительно открылась еще одна касса. С выражением одолжения на лице. Ощущение было, что я должна извиниться, что потревожила и попросила работать.

Эти три человека трудятся в организации, в голове которой:

  • Есть большой отдел маркетинга, досконально продумывающий пути привлечения клиента и увеличения среднего чека.
  • Команда, разрабатывающая программы лояльности. Делающая многое для того, чтобы клиент сказал «Вау!».

Но все разбивается о простое человеческое лицо «кирпичом».

Почему так?

Три человека – это уже система. Уже нельзя сказать, что дело в Люсе, которая сегодня встала не с той ноги. Вероятно, сотрудники, которые так себя ведут:

  • Не любят свою работу. Им не нравится либо компания, либо сама работа.
  • Не понимают, для чего они на самом деле работают. Не видят смысла именно в том, что они делают.
  • Не считают свое вознаграждение справедливым. Считают себя вынужденными работать тут.
  • Не чувствуют, что их работа кому-то нужна. Не чувствуют себя нужными.
Читайте так же:
Если не завалишь кирпича

Подобные вещи происходят только в одной ситуации, если мы говорим о системе, а не о единичном случае, в ситуации управленческой некомпетентности.

Я не знакома с их руководителем, но больше чем уверена, что все мои предположения верны. Когда сотрудники в компании ведут себя неподобающим образом, они отражают своего руководителя. Можно многое сказать о начальнике, пообщавшись с его подчиненными. Сотрудники всегда транслируют те ценности, которые несет их руководитель.

  • Руководитель как минимум не в курсе, как его сотрудники ведут себя в торговом зале, когда оказываются один на один с покупателями. Он наверняка смотрит на цифры, метрики, может быть даже, доволен ими в момент, но что происходит на самом деле – он не понимает.
  • Вряд ли руководитель знает, чего сотрудники ждут от него кроме денег. Он не знаком с природой мотивации. В моей практике в каждой подобной ситуации руководитель был уверен: рядовым сотрудникам нужны от работы только деньги. А если ему задаешь вопрос «зачем ты ходишь на работу?», – отвечает «амбиции, признание, самореализация».
  • Руководитель не может для своих же сотрудников обозначить перспективы в работе. Их цели никак не связаны с целями компании. Соответственно, сотрудники не будут думать о будущем, об общем деле. Для них главным будет выполнить те показатели, которые начальник отслеживает именно сегодня.
  • Часто сотрудники в принципе не понимают, по каким критериям оценивается их работа. В половине подобных ситуаций я сталкивалась с тем, что начальник был непоследователен: сегодня похвалил, завтра за такую же инициативу накажет. Или, например, вчера стоящая посреди прохода корзина не мешала. Она точно так же стояла, но руководитель и слова не сказал. А сегодня устроил настоящий разнос за то, что корзина не в положенном месте.

Я точно знаю, что в этой компании регулярное обучение сотрудников любого уровня – стандартная практика. Я точно знаю, что бюджет на обучение огромен, особенно если считать не только то, что заплачено тренерам, но и рабочее время персонала. И я на себе вижу, как это обучение не работает ни потому, что оно было плохим, а потому, что руководитель не способен новые знания системно внедрять в работу. Он лично выбирал провайдера. И он лично орал на сотрудников, когда они попробовали что-то сделать по-другому, и у них не получилось. В менее крупных компаниях следующий шаг – отказ от всякого обучения вообще, потому что оно оказывается неэффективным. А ведь это отказ от развития сотрудников. Отказ от развития компании. Некомпетентный руководитель имеет огромное влияние, даже если это всего лишь руководитель среднего звена.

Сотрудники вряд ли счастливы вот так работать. Им не нравится, когда к ним плохо относятся. И они не хотели бы так же относиться к людям. Но то, как они себя ведут, объясняется простой экономикой. Экономикой отношений.

Когда ты продаешь товар, клиент платит за него в том случае, если этот товар имеет большую ценность, чем деньги, которые нужно за него заплатить. То же самое и с отношениями «начальник-подчиненный». Руководитель создает ценность (и это не зарплата, потому что зарплата – само собой), а сотрудник за это платит своим квалифицированным трудом. Сколько ценности создал начальник, столько и заплатил работник.

Если же рассматривать наоборот – «ты делаешь работу, а я тебе за нее плачу», мы и получим примерно то, что я увидела в супермаркете. Потому что никто не работает только за зарплату. Если руководитель этого до сих пор не понял, ему срочно нужно учиться, разбираться в человеческой мотивации, в мотивации к труду. Или не быть руководителем.

Читайте так же:
Алхимия как создать кирпич

Чем дело кончилось

Я оставила покупки и ушла в другой магазин. Там нет никаких акций, и даже цены несколько выше. Но мне там улыбнулись на входе. А пока бродила между полками, один из сотрудников спросил, не нужна ли мне помощь.

Я больше не вернусь в тот, первый магазин, хоть он и ближе к моему дому, и у меня давно есть карта лояльности. Я могла бы стать тем самым «клиентом на всю жизнь», оставляя там значительную часть своего бюджета на питание и хозрасходы. А вместо этого я извлекаю уроки управления и пишу эту историю вам, коллеги.

Именной кирпичик: как прикоснуться к вечности?

Что такое именной кирпичик и в какой монастырь или храм можно пожертвовать на строительство?Кого из верующих вечно поминают на Литургии и почему? За какие поступки Господь прощает многие грехи? Где находится один из самых суровых в России монастырей? Об этом и не только – в нашем сегодняшнем материале.

Что такое «Именной кирпичик»?

Со времен Крещения Руси в нашей стране сложился негласный обычай строить храмы и монастыри «всем миром». В созидании нового места молитвы старались принять все местные жители, меценаты, князья, а также узнавшие о благом деле люди. Каждый человек мог внести в создание дома молитвы небольшой, но искренний вклад. Святой Иоанн Кронштадский писал, что участнику строительства храма Господь прощает многие грехи.

именной кирпичик

Именным называют строительный кирпич, на котором указывается имя жертвователя на нужды храма. Кирпич впоследствии становится частью стены здания церкви. Имя жертвователя вносится в специальную книгу для вечного поминовения. А за каждой литургией (которая в монастырях совершается ежедневно) священник молится с особым прошением о «создателях, благотворителях и украсителях» храма. Поминать имя жертвователей в данной церкви будут до тех пор, пока она существует.

Кстати, жертвовать на Именной кирпичик можно и от имени тех, кого уже нет в живых.

В какой монастырь можно пожертвовать «кирпичик» на строительство?

В службе ЕлицыЗаписки есть ряд храмов и обителей, которым нужна помощь в строительстве или предметах первой необходимости. Вы можете отправить «Именной кирпичик» как в один приход, так и в несколько. Расскажем краткую историю каждого из них.

Сретенский монастырь села Батурино

Всего в 100 километрах от Байкала, в долине реки Итанца в 2000 году открылся женский монастырь во имя Сретения Господня. До революции в Батурино действовал обычный приходской храм. Особенностью его считалась открытая на базе прихода одна из первых в Прибайкалье народная школа. После революции храм был закрыт, внутри устроен клуб, а в 1999 году церковь вернули верующим.

Сретенский монастырь села БатуриноСретенский монастырь села Батурино

Обитель возрождается: ведется строительство, собственное подсобное хозяйство и просветительская деятельность. Молиться и трудиться в монастырь приезжают верующие из ближайших сел и соседних регионов. Сестрам-монахиням требуется помощь в строительстве монастыря.

Храм Введения во Храм Пресвятой Богородицы села Хотово

Церковь в селе Хотово Ленинградской области была построена при активной деятельности известного священника Алексия Колоколова в 1854 году. Он знаменит основанием крупнейшего в Российской империи центра благотворительности и попечительства на реке Волхов. В наши дни священник представлен к канонизации в лике святых Русской Православной Церкви.

Храм Введения во Храм Пресвятой Богородицы села ХотовоХрам Введения во Храм Пресвятой Богородицы села Хотово

К сожалению, потрясающий деревенский храм на фоне живописных пейзажей северо-запада России подвергся серьезному разрушению в годы Великой Отечественной Войны.

В 2014 году началось возрождение церкви и общины при нем. Совершаются регулярные службы. Храму требуется помощь. Восстановить такую красоту силами маленькой деревенской общины не представляется возможным. Но Вы можете помочь жителям Хотово в этом благом деле!

Читайте так же:
Искусственный кирпич для прихожей

Храм в честь иконы Божией Матери «Живоносный Источник» п. Рощино

Рощино – один из самых молодых населенных пунктов России, появившийся в Челябинской области в 80-е годы XX века. 2007 году в селе возникла православная община, спустя 4 года жители с огромным трудом построили небольшой молельный дом, а в 2013 начались регулярные богослужения.

К сожалению, на большие христианские праздники маленькая церквушка не вмещает всех желающих. Жители Рощино обращаются ко всем христианам с просьбой оказать им посильную помощь в расширении пространства храма. Внести вклад в строительство церкви может каждый желающий.

Храм в честь иконы Божией Матери «Живоносный Источник» п. РощиноХрам в честь иконы Божией Матери «Живоносный Источник» п. Рощино

Женский монастырь Арсеньевской Епархии

Арсеньевсая епархия в Приморском крае была образована всего 7 лет назад. В долине реки Арсеньевка планируется построить женский монастырь, который должен стать одним из главных духовных центров региона. Обитель будет располагаться на территории Благовещенского кафедрального собора. Здесь днем и ночью монахини будут совершать молитву перед Богом обо всем мире.

Монастырь появится в одном из самых отдаленных уголков нашей страны и станет местом притяжения верующих, а также миссионерским центром для обращения представителей иных культур и народов. Вы можете прикоснуться к этому духовному труду и помочь в строительстве обители.

Женский монастырь Арсеньевской Епархии

Свято-Троице Серапионова мужская пустынь

Скит в окрестностях города Вязники Владимирской области стал местом подвига отшельников времен Святой Руси. В начале XVII века инок по имени Серапион основал здесь монашескую обитель. Сюда стекались искавшие особых подвигов уединения и молитвы, а также нравственного совершенствования, люди. Маленькую обитель упразднили во времена царствования Екатерины II. Но уже 100 лет спустя по благословению Феофана Затворника, бывшего в здешних местах епископом, в Серапионовой пустыни учреждается женская обитель.

После революции монастырь разделил горькую участь гонений со всеми верующими людьми. Храм монастыря был взорван, священник и сестры репрессированы. В наши дни монастырь возродился и сохраняет традиции древнего иноческого подвига: здесь нет интернета и электричества, удобств и благ цивилизации. Монахи передвигаются на лошади, запряженной в телегу. А обитель на небольшом клочке суши окружает с одной стороны озеро, с другой – непроходимые болота.

Свято-Троице Серапионова мужская пустынь

Трудно представить уровень самоотверженности насельников монастыря. Но обитель требует помощи, поскольку основные постройки – храм, общежитие, трапезная, скотный двор – находятся в аварийном состоянии. Некоторые стены находятся под угрозой обрушения. Братия искренне просит всех неравнодушных оказать помощь в строительстве, а также покупке предметов первой необходимости.

Богородице-Рождественский Бобренев мужской монастырь

На строительство этой обители под Москвой в XIV веке Дмитрия Донского благословил сам Сергий Радонежский. В те неспокойные годы монастырь играл и роль оборонительной крепости на подступах к столице. С момента основания и до закрытия обители в 1929 году на каждом богослужении здесь возносились молитвы о погибших на Куликовом поле воинах.

Два храма – в честь Рождества Богородицы и Феодоровской иконы Божьей Матери – были переоборудованы большевиками под склады минеральных удобрений. Монастырский комплекс пришел в аварийное состояние к концу 80-х. В наши дни ведется активная работа по реставрации этого шедевра архитектурного искусства. В России сохранилось крайне малое количество обителей, ведущих свою историю с XIV века. Внести свой вклад в восстановление духовной жемчужины Русской Церкви можете и Вы.

Богородице-Рождественский Бобренев мужской монастырь

Вы можете усилить молитву за Вас и Ваших близких, заказав «именные кирпичики» сразу во все шесть монастырей. Иоанн Златоуст писал, что совершая пожертвование для нуждающегося, мы делаем его для Самого Бога. На Руси издавна делом великой чести и благом для души считалась помощь тем, кто день и ночь молится Богу обо всем мире. Жертва на храм дает нам возможность приблизиться к вечной жизни.

голоса
Рейтинг статьи
Ссылка на основную публикацию
Adblock
detector